佛山陶瓷企业坚持产品专利创新赢得市场

在互相模仿、抄袭成风的行业里维持产品创新并不容易，佛山陶企一直在探索创新之路，其中，雅士高夫走出的道路值得借鉴。据悉，两大新闻通讯社均把雅士高夫作为陶瓷行业唯一创新标兵，列入今年全国两会行业创新标兵典型报道，该企业将作为创新范例提供给代表委员进行研讨。

我们每研发一款新产品，第一件事是向国家申请专利。雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌说。

但专利并不等于创新，如何将技术唯一性转化为产品的特性?雅士高夫尝试的办法，一是借船出海在海外主打自我品牌，二是坚持与海外艺术机构建立合作关系。

坚持产品专利化

2002年至今，每研发出一款新产品，第一件事就是向国家申请专利。一个现象是，佛山乃至中国陶瓷行业中，原创设计和知识产权往往得不到足够的尊重和关注，行业互相模仿、抄袭成风。

专利产品是企业开拓市场的利器。陈彦斌说，雅士高夫的每款产品必须要保持原创性，这样往往能引领整个行业的发展潮流。

没有保护机制，原创性很快就会被模仿者淹没，因此雅士高夫把产品专利的保护放在第一位。据悉，2002年至今该公司每研发一款新产品，第一件事就是向国家申请专利。

目前，该公司已经获得国家授权产品专利高达83项。陈彦斌说，正是在走过了曲折的维权之路后，企业尤其注重专利保护意识，并在业内倡导原创和创新精神。

事实上，2003年底，公司自行研发出的第一款专利产品梦幻马赛克就遭遇严重侵权，对手的低价倾销对企业影响非常大，在历经三个月协调后，双方最终还是对簿公堂。而2004年企业研发的第一块现代砖钛金砖一问世，同样被跟风抄袭模仿，统计下来的结果是，遭遇全国240家同类企业侵权，有的抄袭几近疯狂，甚至于产品的标签贴都是一模一样。

企业维权付出了一定的代价，得罪了一些人。但这个过程中，企业坚持投入研发新产品、坚持申请专利保护：巴黎春天、巴黎世家、法兰诗顿、罗浮玉石、钛金砖、无极金刚、数码砖、罗浮密码等现代风格瓷砖，都是贴合现代生活环境和时代需求进行自主研发的产品。

这段时间，雅士高夫与法国一流设计机构达成战略合作，获得国际一流顶尖设计师的支持，产品开始销往欧洲、美洲、中东、东南亚等100多个国家和地区。现代砖的重要内涵就是要持续创新。应该说，现在仿冒的难度在不断增加，比如一个空间是由多款产品组合而成的艺术表达，这是别人难以简单模仿的。陈彦斌表示。

借力海外注资出口自主品牌

让欧洲人了解我国企业创新能力，了解我们的品牌和文化，这是我们现在一步一步在做的。

备受市场关注的欧盟对华陶瓷反倾销初裁结果虽仍未正式公布，但近日由外国媒体率先披露的消息称，欧盟或将对绝大多数来自中国的瓷砖征收高达70%以上的惩罚性临时性关税。这或将严重冲击中国陶瓷业在最大出口市场欧盟中的地位。国内陶瓷企业如何借船出海成为关注焦点。

通过韩国、法国等战略合作伙伴，我们实现了‘曲线出口’、‘借船出海’的目标，今年企业总体仍将保持30%左右的增速，其中内销增长将达到50%。据介绍，2010年12月，雅士高夫与法国MPS、韩国进荣集团签订战略合作协议，二者向雅士高夫注入数千万元，三方成立控股公司共同经营雅士高夫品牌。而多元化的股权结构，在一定程度上帮助企业规避欧盟反倾销所带来的冲击。